ブランド戦略
先月から一人暮らしをはじめていて、いろいろと
揃えるのにお世話になった「ニトリ」さんの
ブランディングについてご紹介します。
現在は全国展開していますが、もともとは北海道の
ローカルのチェーンでした。
2002年からフェーズをわけてブランディングをおこなっています。
第1フェーズ：「お値段以上、ニトリ」を掲げ、好感度調査等を行いベースを作る。
第2フェーズ：商品広告の制作やCM等にも力を入れ、全国展開し認知を広げる。
第3フェーズ：ネット広告・通販もはじめ、商品を売ることに注力
→現在のニトリさんの地位に
時間がかかっても、段階を踏んでブランド戦略を立てていく
ことで、着実な企業の成長に繋がるのだと感じました。
