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ブランド戦略

先月から一人暮らしをはじめていて、いろいろと
揃えるのにお世話になった「ニトリ」さんの
ブランディングについてご紹介します。
現在は全国展開していますが、もともとは北海道の
ローカルのチェーンでした。
2002年からフェーズをわけてブランディングをおこなっています。

第1フェーズ:「お値段以上、ニトリ」を掲げ、好感度調査等を行いベースを作る。


第2フェーズ:商品広告の制作やCM等にも力を入れ、全国展開し認知を広げる。

第3フェーズ:ネット広告・通販もはじめ、商品を売ることに注力

 →現在のニトリさんの地位に

時間がかかっても、段階を踏んでブランド戦略を立てていく
ことで、着実な企業の成長に繋がるのだと感じました。