通販から店頭施策を考える


最近エイジングケア化粧品の仕事に携わっているので
店頭や通販で色々なブランドの資料を集めてます。
通販で入手した化粧品を見ていると、
訴求の工夫の仕方に驚かされます。
例えば、トライアルセットを買うと
それにはユーザーの声や市場データの紹介等情報が
ぎっしりつまったチラシがたくさん同梱されています。
通販は直接商品を手に取ることができないデメリットがありますが、
チラシに原寸大の商品画像を掲載して、
手に取るような表現をする会社もありました。
ディスプレイの仕事に携わっている方曰く、
最近は売場で商品が売れにくくなっているそうです。
そのため売場は、店頭で商品を買ってもらうために
様々な工夫をしているそうです。
昨今はWebを活用した施策も注目されていますが、
お店で売るためにはどうしたらいいか考えることも重要だと
改めて感じました。

u.y