事例紹介

CASE

STERICAL PROMOTION

商品開発からの一貫ソリューション

エステー株式会社様

課題

  • 除湿剤カテゴリーは、長年使用している固定客の定着はあるものの、若年層がやや減少していた。
  • 新しい若年層ユーザーを取り込めるような、新しい魅力の商品が求められていた。

解決策

クライアント様とのチーム体制で、課題に対して商品コンセプトからパッケージ、プロモーションまでの全体のプランニングを、合同でさせていただきました。
  • 打ち合わせの中で、湿気がスッキリするという機能だけではなく、気持ちもスッキリという情緒価値を規定。
  • スリムでスタイリッシュな形やグラデーションカラーをビジュアルにした、これまでにないパッケージをご提案。
  • スタンドパック容器の採用で、使用後は溜まった液体を捨てれば、かさばらずにゴミを処理できる省ゴミへの工夫も行った。
STEP
01

商品企画

収納空間の“湿気スッキリ・気持ちスッキリ”という、これまでの除湿剤とは異なるコンセプトをクライアント様と規定。
STEP
02

本体&パッケージ&調査

コンセプトを基に、清潔感と彩度のあるシンプルな本体&パッケージデザインをご提案。デザイン調査にも参加し、最終決定。
STEP
03

ネーミング

「収納空間をクリア」 と「気持ちをクリア」にすることの2つの意味合いを持たせるネーミングに。
STEP
04

テスト販売

特定流通の数店舗でのテスト販売に際して、販促ツールを準備し、実施をサポート。
STEP
05

店頭

テスト販売時の課題点を共有し、演出プランをブラッシュアップ。全国プロモーションに。
本体とパッケージ
店頭展開
使用シーン

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