事例紹介
STERICAL PROMOTION
コミュニケーション施策の全体設計
常盤薬品工業様
課題
- 商品発売時の認知拡大とスムーズな店頭でのトライアル促進が求められていた。
解決策
商品発売前のＷｅｂでのティザープロモーションから店頭での商品トライアルまで、様々な手法の組み合わせで全体設計させていただきました。
- 大規模なモニターキャンペーン、リアルサンプリングを実施しながら、SNS投稿キャンペーンを並走。認知拡大＆自分ゴト化を促進。
- インフルエンサーを「美容賢者」として20名起用し、SNS発信＆使用感調査による満足度100％を抽出。
- 満足度１００％をPRし店頭ツールにも活用。リアルでのサンプリングも交え、購買促進まで考えた展開に。
STEP
01
モニターキャンペーン（ティザー/ローンチ）
発売前後でキャンペーンを実施し、モニター募集。
STEP
02
SNSキャンペーン
Instagram投稿キャンペーンを実施。
STEP
03
インフルエンサー使用感調査
使用感調査により、満足度100％のFACTを抽出。
STEP
04
インフルエンサーSNSクチコミ施策
使用感をInstagramで投稿。
STEP
05
リリースPR記事広告
PR施策で商品の認知拡大。
STEP
06
サンプリング
親子カフェ、大学生ルート、ネイルサロンにてサンプリングを実施。
STEP
07
店頭
インフルエンサー満足度を掲載した店頭什器やリーフレットを制作。
キャンペーンサイト（ティザー／ローンチ）
インフルエンサーによる波及
リーフレット
店頭什器
FACT調査
調査によりモニター満足度100％を抽出しパッケージ、什器、PRリリースなどに活用。
調査によりモニター満足度100％を抽出しパッケージ、什器、PRリリースなどに活用。
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