事例紹介

CASE

STERICAL PROMOTION

コミュニケーション施策の全体設計

常盤薬品工業様

課題

  • 商品発売時の認知拡大とスムーズな店頭でのトライアル促進が求められていた。

解決策

商品発売前のWebでのティザープロモーションから店頭での商品トライアルまで、様々な手法の組み合わせで全体設計させていただきました。
  • 大規模なモニターキャンペーン、リアルサンプリングを実施しながら、SNS投稿キャンペーンを並走。認知拡大&自分ゴト化を促進。
  • インフルエンサーを「美容賢者」として20名起用し、SNS発信&使用感調査による満足度100%を抽出。
  • 満足度100%をPRし店頭ツールにも活用。リアルでのサンプリングも交え、購買促進まで考えた展開に。
STEP
01

モニターキャンペーン(ティザー/ローンチ)

発売前後でキャンペーンを実施し、モニター募集。
STEP
02

SNSキャンペーン

Instagram投稿キャンペーンを実施。
STEP
03

インフルエンサー使用感調査

使用感調査により、満足度100%のFACTを抽出。
STEP
04

インフルエンサーSNSクチコミ施策

使用感をInstagramで投稿。
STEP
05

リリースPR記事広告

PR施策で商品の認知拡大。
STEP
06

サンプリング

親子カフェ、大学生ルート、ネイルサロンにてサンプリングを実施。
STEP
07

店頭

インフルエンサー満足度を掲載した店頭什器やリーフレットを制作。
キャンペーンサイト(ティザー/ローンチ)
インフルエンサーによる波及
リーフレット
店頭什器
FACT調査
調査によりモニター満足度100%を抽出しパッケージ、什器、PRリリースなどに活用。

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