第三者の視点で書かれた記事のブランディング

「北欧、暮らしの道具店」についてのお話です。 https://hokuohkurashi.com/ オウンドメディアの成功例として有名なサイトなので 今更ですが、改めてすごいなぁと思ったのでご紹介します。 それは株式会社クラシコムが運営するECサイトになります。
単純なECサイトではなく、きれいな写真や暮らしに役立つ情報、 レシピなどが毎日更新されています。 そのため全然宣伝感がなく受け要りやすい情報に なっています。 買わなくても見に行きたくなる。そして毎月150万人ほどが
訪れる、発信力のあるサイトです。
(社員の方が実際使った感想の記事が有ったりするから、
商品の紹介も説得力があるし、なんだか商品が身近に感じるなぁと思います。)


数年前、「BRAND NOTE」という、企業とタイアップして、
ＥＣサイトそのものでは扱えない商品などの、メーカーの
ものづくりでのこだわりや苦労、働く人の人間味などを
紹介するコーナーをはじめていました。
https://hokuohkurashi.com/note/83487


このコーナーを広告の様に捉える方が多いと思うのですが、 インタビュー取材が 読み物として普通に面白いし、 深く聞かれているので読んだあと、 なんだかファンになってしまう魅力があります。
第三者の視点だから、友達に紹介されたり、勧められるような
感覚で受け入れられるし、書かれていることも書き手の
実感があって嘘がない感じがこうして様々な方に 受け入れられる部分なのかなと
感じて、魅力的だなと思いました。
I.Y