LEXUSの新しいブランド体験型施設
トヨタ自動車のLEXUSが、新しいブランド体験施設を
オープンしたというニュースを見ました。
3月29日（木）にオープンした東京ミッドタウン日比谷内に
ある施設なのですが、これがいわゆる車のショールーム
とは少し違うようです。
“出会う、触れる、乗る”をテーマにした、
端的に言えば、LEXUSのあるライフスタイル（世界観）を
体験できる場所になっています。
https://newsroom.toyota.co.jp/jp/lexus/21607386.html
実際に車は2台がインテリアのように置いてあるだけで、
その他は雑貨のギャラリーやカフェなどが設置されており、
（もちろん車の試乗の予約などもできるそうです。）
車の前に、まずは雑貨や食といった、より身近で入りやすい
ところからブランドに入ってもらうということですね。
LEXUSというと、ちょっと敷居が高いブランドですし、
しかも車というモノ発信だと、きっと客層も限定されます。
しかしその周辺のステキなライフスタイルから、
全体を通してのストーリー設計が、伝わってきた情報の限りでも
スムーズで、体験型のブランディングとして参考になると思いました。
実際に、機会を見つけて足を運んでみたいと思います。
その他は雑貨のギャラリーやカフェなどが設置されており、
（もちろん車の試乗の予約などもできるそうです。）
車の前に、まずは雑貨や食といった、より身近で入りやすい
ところからブランドに入ってもらうということですね。
LEXUSというと、ちょっと敷居が高いブランドですし、
しかも車というモノ発信だと、きっと客層も限定されます。
しかしその周辺のステキなライフスタイルから、
全体を通してのストーリー設計が、伝わってきた情報の限りでも
スムーズで、体験型のブランディングとして参考になると思いました。
実際に、機会を見つけて足を運んでみたいと思います。
T.K
