新しさは、組み合わせることによって生まれる

なぜこのような形態かというと、ガチャポン史上最大の大きさ
を追求したから、だそうです。その大きさはなんと高さ65mm。
しかも完成後も頭部のパーツが稼働できるというギミック
つき。

話題を呼んだこの商品はガシャポンの中では安くない500円と
いう高価格でありながら、最初に生産した約4万個をすぐに完売し、さらにその後
約20万個を再生産したそうです。

この規格外なザクの商品企画を考えた人は、
「どうすれば消費者を驚かせることができるか」をはじめに
考えるそうです。

ガシャポンの場合は通りすがりで購入する人のほうが
多いので、『おもしろそう』とか『新しさ（意外性）』とか、
驚きがないとレバーを回してみようと思わせることが
できない、とのこと。そしてこのザクの場合に考えたのが『大きさ』と『ギミック』
の組み合わせでした。（実際、この大きさを実現するための収納ギミックの開発は
とても苦労したそうです。）

『ただ大きい』とか『ただパーツが動く』だったなら
きっとすでにあるアイディアなのですが、
それらを『組み合わせることによって新しく見せる』という
のは、売り場作りなど店頭販促にも活かせることだなと
思いました。ちなみに最近では、ポケモンのガシャポンでも作中に登場する
ボール型カプセルのデザインで出てくるものがあるようです。
そういう遊び心は、ファンにとってはすごくうれしいですね。

M.S