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周年記念のプロモーションから

先日TVのガイアの夜明けで日清食品の特集がされていたので興味があり見ていました。今年で50周年を迎えるということで、WEBサイトでも大々的にアピールをしていてさらにCMも8種の定番商品分作成されるなど、とても盛り上がっていた印象を テレビを見ていて感じていました。

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身近なところで出会ったインサイトマーケティング

先日1歳の子供の靴を買いに行きました。うちの子は甲高なのか幅が広いのか、足のサイズぴったりの靴を買うときつくて歩きたがりません。そんな相談を店員さんにしている時、退屈になった子供が泣き出しました。すると突然、店員さんが「バイバーイ」と手を振りました。バイバイ好きなうちの子は大喜び。その後はスムーズに相談&買い物ができました。

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ブランディングは働く人のマインドにも作用する

ファミリーマートのPBブランドが最近リブランディングされました。ニュースにも取り上げられていたこともあり、ご存じの方も多いかも しれません。 リブランディングの背景を知っていく過程の中で、とても参考 になることや気づきがありました。

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購入時想起と買い物マインド、マーケティングの潮流の話

最近、子どもの歯科矯正を検討するために3件の歯医者を回った。 私は小児歯科に行くと必ず歯磨きグッズを購入するため在庫をチェックするのだけど 歯ブラシは病院によって違う種類が在庫されていたが、 歯磨き粉はどこの歯医者も同じブランドを取り扱っていた。それは私もいつも選ぶブランドであり、 「子どもの歯磨き買い足さなきゃ」と思ったときにまず頭に浮かぶブランドでした。このように購入検討の対象として思い浮かべるブランドの集合体をエボークドセット(Evoked Set)という。

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