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ブランディングは働く人のマインドにも作用する

ファミリーマートのPBブランドが最近リブランディングされました。ニュースにも取り上げられていたこともあり、ご存じの方も多いかも しれません。 リブランディングの背景を知っていく過程の中で、とても参考 になることや気づきがありました。

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購入時想起と買い物マインド、マーケティングの潮流の話

最近、子どもの歯科矯正を検討するために3件の歯医者を回った。 私は小児歯科に行くと必ず歯磨きグッズを購入するため在庫をチェックするのだけど 歯ブラシは病院によって違う種類が在庫されていたが、 歯磨き粉はどこの歯医者も同じブランドを取り扱っていた。それは私もいつも選ぶブランドであり、 「子どもの歯磨き買い足さなきゃ」と思ったときにまず頭に浮かぶブランドでした。このように購入検討の対象として思い浮かべるブランドの集合体をエボークドセット(Evoked Set)という。

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「アジャイル」や「スクラム」の考え方

コロナ禍以降、「アジャイル」や「スクラム」という言葉をよく聞きます。アジャイル(アジリティー)とは「俊敏な」「すばやい」という意味の英単語で、元々はソフトウェア領域において要求仕様の変更などに対して、機敏かつ柔軟に対応するための開発手法ですがソフトウェアやIT領域にとどまらず企業の事業開発や製品企画や組織運営や勉強法にも応用できるとしてその考え方を世界中の多くの企業や組織が採用し注目を集めています。

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あふれる情報の捉え方

カップヌードルが50周年とあって様々な場面で接点があり、久しぶりに購入したところ、 フタのツメが2つ変更されており、シールで止めなくてもフタが閉められる形状になっていました。 大きなニュースでもないのかもしれませんが、今企業が注目しているSDGsにもつながる仕様かつ、消費者にも親切な工夫に、少し感動しました。

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Instagram広告で大切なターゲティング設定

多くの企業が活用するようになってきたSNS広告。 4大媒体広告よりもターゲットを絞って配信でき、受け取った側は自分事化しやすい。 これをちゃんと機能させるためにはターゲティング設定をきちんと行うことが大切です。 SNSはいくつもありますが今回は仕事でよく扱うInstagram(以下:インスタ)を取り上げてみたいと思います。

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人々を惹きつける、新たなプロモーションの可能性

新宿東口に現れた巨大な猫が話題になっています。 その正体は大型ビルの湾曲サイネージによる高画質の3D映像で、7月より放映されています。まるで本物のように愛嬌あるその姿はSNSで瞬く間に拡散され 「新宿東口の猫」として公式アカウントまで作成されました。

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