購入時想起と買い物マインド、マーケティングの潮流の話
最近、子どもの歯科矯正を検討するために3件の歯医者を回った。 私は小児歯科に行くと必ず歯磨きグッズを購入するため在庫をチェックするのだけど 歯ブラシは病院によって違う種類が在庫されていたが、 歯磨き粉はどこの歯医者も同じブランドを取り扱っていた。それは私もいつも選ぶブランドであり、 「子どもの歯磨き買い足さなきゃ」と思ったときにまず頭に浮かぶブランドでした。このように購入検討の対象として思い浮かべるブランドの集合体をエボークドセット(Evoked Set)という。
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